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北京亿人客教您如何区分竞价推广的关键词

来源:fyb 2018-11-28 11:28

对于我们网络营销人员来说,不管是做SEM还是SEO,最常接触的一项就是关键词,而我们每天要面对成千上万的关键词,而且这些关键词分为很多类型。这对于刚入门的新手来说,有些不太理解。针对这些关键词,我们通常把他们分为五类。

首先就是品牌词,这很容易理解,就是产品自带品牌的词,比如说“苹果”、“3158”、还有、“卫龙”等等这些专属品牌名称或者专利都是不允许他人侵犯的词。

接下来就是产品词,所谓产品词是指产品的种类以及其他的相关属性。就像奶茶、冬季外套这类的词往往很容易被人搜索到,而且覆盖面相对很广,但也有一些竞争力较大的品牌词,比如说托福听力班、或者是OPPO手机价格等,这类词所体现的意图很明确,如果你想在创意中让自己品牌的特色得以体现,就需要突出产品的卖点以及价格等其他属性。这才能更好地发现潜在客户。对于不同的行业和企业来说,在产品词的细分上,同样也会出现不同的标准,如“翡翠教育”这样的教育机构可能会囊括的会多一些。而报名业务则会显示得更为细致一些,所以要根据企业自身的性质来把握。由于网民的不同搜索习惯,对于特定的搜索名称,就像“香飘飘”、“小天鹅”等等。

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说到通用词,那就更简单了。就是通过句式来表达我们平时说的话,就像“我想代理XX店”、“北京旅游哪家好”这类词一般针对的是个体消费者。他们的目的往往只是单纯地获取信息。对推广结果的关注度没有那么在意。带来的转化效果也会有所不同,

地域词就是我们通常说到的地名比如说“上海虹桥机场”、“北京颐和园”一般这类词最能吸引网民的关注,从而达到不错的效果,建议在创意中突出产品/服务的便利性。

再有就是人群相关词这块,就是网民没有明确指出产品需求但引起网民的搜索兴趣。而且有可能与潜在客户相重合。这时我们可以把推广结果呈现在这些潜在用户眼前,并且吸引他们来购买我们的产品。比如像“外企招聘”这类的词可能会成为我们潜在的客户。

通过上述的分析,想必这些新手已经掌握了划分的方法,希望能够对你们起到借鉴的作用。


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